肯尼斯·伯克：亚里士多德之后，西方修辞学又一巨匠。
  《词语的战争》：尘封68年，重见天日的伯克遗作。
  包含11个修辞套路，275个具体策略，实例丰富。
  进可攻：在传播过程中占据优势，改变他人态度、促成他人行动；
  退可守：舆论场中的“风月宝鉴”，照破话术的画皮，帮你保持理性。
  
  肯尼斯·伯克（Kenneth Burke，1897—1993）
  文学理论家、诗人、小说家。重要贡献在于对知识本质的剖析，以及对经典修辞学的拓展和修正。
  其代表作《动机修辞学》（1950）是继亚里士多德《修辞学》之后的又一基石著作，奠定了他20世纪杰出修辞学家的地位。
  对伯克的研究，在西方风行数十年，相关文献 1500余种（据邓志勇论文）。
  
  译者
  何博超，中国社会科学院哲学研究所副研究员，研究方向为古希腊哲学、修辞学和伦理学，尤其是亚里士多德哲学及其在东方的传播与接受，以及修辞学的历史和哲学研究。
  
  译者序
  致 谢
  导 论
  第一章 套路
  一、论一般套路
  不露声色之策/狡猾的单纯/以过为破/主动让步/转移/代言人/反转/反说/精神化（大我的)）/建立联系/随意说
  二、套路理论
  第二章 科学修辞（新闻修辞）
  一、“事实”即解释
  二、标题思维
  三、选择性
  四、缩简（“要旨”）
  五、语调微传
  六、新闻戏剧
  七、民调、座谈和财会
  第三章 官僚修辞 [ 笔记 ]
  第四章 修辞情境 [ 笔记 ]
  附录一 《“修辞情境”纲要》的影印件
  附录二 《前言（后补）》
  附录三 《前言(后补)》的影印件
  编后记
  
  【礼尚往来】普隆太太和普林太太比邻而居。虽然她们的丈夫赚的收入大体相当，但是，普隆太太喝的茶要比普林太太的更好。这个事实显而易见，因为有一次，普林太太来借茶，她后来也以实物回敬，但牌子要差。于是，她开始经常来借茶，总是回敬数量相当、但质量更差的茶。普隆太太很快认出了这个路数，但她没有表示抗议。她只是把普林太太的茶单独放在一个罐里存着，当普林太太下一次又来借时，就把她的茶还回去。邻里关系紧张了数日，之后，幸亏有不露声色，新的“存活之道”重新确立，但彼此往来不再靠茶了。
  【配合】有一种反讽式的不露声色的“配合”，出现在德国入侵捷克斯洛伐克时。纳粹不断派间谍到捷克人当中。这些间谍会去捷克的小餐馆，“开诚布公地”说希特勒的坏话，以此来记认反纳粹的爱国者。很快，捷克人明白了这种诡计。因此，接下来的一出戏是:纳粹间谍来到捷克爱国者聚集的小餐馆，扮演密探，说希特勒的坏话，于是，捷克人一本正经地对他一顿拳打，“因为他竟然对元首说这样的话”。
  【故意出错】据说，德谟斯蒂尼在他与埃斯基涅斯的一场交锋中，有意让听众产生明显难以控制的反应，从而接着将之用于自己的目的。他询问雅典人是否认为埃斯基涅斯受腓力所雇。不过，他将“雇”这个词的读音稍微念错了一下，于是，坚持地道的希腊语的听众，喊出了正确的读音，以此来回应他。随着他们喊“雇！雇！”，他满意地说:“你听到他们说什么了吧。”他们已经大声宣布，埃斯基涅斯就是外国势力的工具。