*这是一部预测当下到2030年全球人口、经济、商业、社会变化趋势的作品。
  作者通过七年的社会观察和调研，大量参考智库研究数据、学者观点、社会热点，分析预测了未来十年的全球发展趋势，其对经济、社会、文化产生的影响，以及由此带来的商业版图和生活方式的变化。
  作者构思了一个逻辑严密的认识论体系，描述了八大趋势及其相互关系：
  人口大逆转: 全球人口的失衡与下一次工业革命
  银发族引领新潮流：跟上科技浪潮的老年群体，以及“老年”与“青年”的未来
  新兴市场的中产阶级:新旧中产阶级的碰撞与关注度之争
  女性影响力增加:新百万富翁、企业家与未来领袖
  城市成为变革引擎：气候变暖、城市生活方式、创意阶层
  技术创新与未来：颠覆式创新、科技与伦理
  共享与协同经济：共享骑行潮、网络效应和 85 亿人互联的力量
  加密货币与区块链：印刷自己的钞票、区块链和现代银行业的终结
  作者认为“部分趋势已初显”“在2030年前后会达到临界点”“我们需要为迎接机遇和挑战做好准备”他还提供了应对复杂变化的横向思维方式以及七个生存指南。
  这本书为我们应对未来世界的巨变提供了一幅路线图，它有助于我们站在当下看未来，建立对未知和不确定性的认知。其中关于人口、商业和投资新机遇的洞见，对于组织和个人具有参考价值和启发性。
  
  [西班牙]莫洛·F.纪廉(Mauro F. Guillen)
  剑桥大学贾奇商学院院长、美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院管理学终身教授、耶鲁大学社会学博士、西班牙奥维耶多大学政治经济学博士，曾为普林斯顿大学高级研究院成员、世界经济论坛全球议程理事会副主席。
  研究领域：组织理论、经济社会学、比较社会学、国际化管理、竞争力和新兴经济体、数字平台。
  这本书是作者有关全球趋势的第四本书。此前，作者在Coursera和edX授课平台上分析全球趋势，吸引超10万听众。
  
  *01 人口大逆转：全球人口的失衡与下一次工业革命
  女性与婴儿统治世界
  科技降低“性趣”
  多生与优生优育
  政府能影响生育决策吗？
  独生子女政策刺激中国高储蓄率
  非洲婴儿潮回报巨大
  非洲农业-工业革命
  大草原的硅谷
  移民会抢占资源和机会？
  移民是经济的福音
  人们对移民的损失厌恶偏见
  视人才外流为人才流通
  婴儿、移民和机遇
  02 银发族引领新潮流：跟上科技浪潮的老年群体，以及“老年”与“青年”的未来
  理解不同世代
  老年消费者不需要广告宣传
  洞悉老年消费需求
  飞利浦：老年市场拯救破产命运
  老年人：头号科技驱动力
  老龄化与金融科技
  老年劳动力市场
  千禧一代的态度和行为
  千禧一代之后的Z一代
  中国代际融合的困境
  “老年”与“青年”的未来
  03 新兴市场的中产阶级：新旧中产阶级的碰撞与关注度之争
  中产阶级：从《包法利夫人》到《辛普森一家》
  新兴市场的新中产阶级
  苹果手机：中产阶级的消费品
  老中产与新中产的碰撞
  地球能负担多少中产阶级？
  千禧一代难以步入中产
  重享中产阶级的繁荣可能吗？
  福特、亚马逊，以及全民基本保障性收入的畅想
  中产阶级的不安
  04 女性影响力增加：新百万富翁、企业家与未来领袖
  男女差异：消费、储蓄、投资
  女性之间的差异
  女性创业
  平衡工作和家庭
  工作影响女性寿命？
  女性的职位与薪酬
  女性领导人都很霸道？
  2030年：女性的机遇与挑战
  05 城市成为变革引擎：气候变暖、城市生活方式、创意阶层
  四面楚歌的城市热效应
  城市的光辉与黑暗
  城市化消费：沙发土豆和社交媒体
  软家长主义：应对污染、拥堵和气候变化
  “井干方知水珍贵”
  改造取水桶
  “水-能”关系
  垂直农业
  复兴遗留城市
  创意阶层：人才、宽容、技术
  城市在2030年依然宜居吗？
  06 技术创新与未来：颠覆式创新、科技与伦理
  钟表行业的技术突破
  创造性破坏理论再次爆发
  人工智能与人
  智能机器时代的伦理问题
  3D打印：低碳环保
  让保险更公平
  虚拟现实让你更健康、更快乐
  用纳米技术控制气候变化
  旧模式，新生机：纸质书、葡萄酒在线销售
  哪些技术值得开发和改造?
  07 共享与协同经济：共享骑行潮、网络效应和85 亿人互联的力量
  共享资产和协同消费
  本地网络效应
  零工经济与平等问题
  共享阶层与政治变化
  优步策略：规模大到无法禁止
  数字公地的悲剧
  共享经济对环境有利吗？
  共享与未来
  08 加密货币与区块链：印刷自己的钞票、区块链和现代银行业的终结
  货币的价值
  开启加密货币
  “万物的标记化”
  区块链与知识产权
  区块链与选举投票
  数字共和国爱沙尼亚
  区块链与枪支管制
  与贫困斗争的代币
  用区块链拯救地球
  区块链会扼杀银行业和其他行业吗
  区块链和加密货币的未来
  总结：2030年的7个生存指南
  后记：新冠疫情如何加剧世界变局
  
  从今天看到的一些确定的变化方向，来推演和思考8年后这些变化会带来什么样的结果，分析当下看似不合理但可能成为现实的情况。这种思考问题的方式正好是我们这种早期投资、长期投资行业从业者应该具备的能力，也是各行各业管理者在做未来10年的长期战略规划时可以借鉴的角度和方法。已推荐我们投资团队的同事和我们已投创业公司的CEO阅读。
  —— 李丰，峰瑞资本创始合伙人
  以全球视野预测未来总是吸引人的，或许是因为需要满足好奇心，或许是需要适应不确定性，或许是需要预测以获益……对于2030年，每个人心中都一个或清晰或模糊的愿景。回想一下10年前，我们如何构想2020年？从某种意义上来说，这决定了你如何看待2030年。每个人都需要一幅未来图景，也许是因为变量，也许是因为不变量。这本书则给我们提供了一种参照基准。
  ——管清友，如是金融研究院院长
  这是一本非常重要的书。这里不敢说它可以与奈斯比特的《大趋势》相比。因为21世纪的现在和未来与20世纪80年代大不相同。然而，我从这本书中真的读出了类似《大趋势》所蕴含的某种价值，例如新中产阶级、女性突出的财富地位、城市首当其冲、新货币。
  ——庞中英，中国海洋大学海洋发展研究院院长
  在过去10年里，全球经历了人口老龄化、智能手机普及、移动支付等诸多巨大的变化。那么未来10年里，又有哪些影响商业的重要趋势？纪廉教授的《趋势2030》一书介绍了人口大逆转、新中产阶级崛起、共享经济、机器人、区块链等八个改变世界的趋势，值得企业家、创业者和对未来充满好奇的每个人一读！
  ——郑毓煌，清华大学营销学博士生导师、世界营销名人堂中国区首位评委
  这本书的论述与其他通常所看到的“循规蹈矩”的书并不一样，或者说有一些“另辟蹊径”， 8 章的内容看似凌乱却透露了作者极为关注的世界性议题，这些议题恰恰也是经济与商业领域经常会讨论到的问题，并且作者给出的设想与观点在很多层面颠覆了我们的认知。
  ——邓宇，交通银行金融研究中心高级研究员
  纪廉教授提出的八大趋势让读者看到世界未来 10 年的剧变，且提醒了我们在阅读本书时，思考驱动这场变局的三大因素——人口增长、科技突破及消费遽增。有了这样的思维模式，这本书将不只是趋势解读，更帮助你培养解读趋势的能力。
  ——陈弘益，浙江大学国际联合商学院院长助理、首届金融硕士项目主任
  大胆、引人深思……阐明了为什么新生儿越来越少、中产阶级停滞不前以及失业率变化和新生力量的崛起。
  ——亚当·格兰特，沃顿商学院终身教授
  对那些希望了解全球转型与变革的人来说，这是一本书。这本书将告诉你，新趋势正在以一种势不可当的方式出现并会造成持久影响，以及为什么会这样，对于国家、组织、社区和家庭，它又意味着什么。
  ——穆罕默德·埃尔-埃里安，剑桥大学王后学院院长、安联集团首席经济顾问
  一本有趣的书，它讨论了未来10年我们可能在社会上看到的各种趋势，以及我们今天如何准备。
  ——卢英德，百事公司前首席执行官
  根据作者的预测，到2030年，50%的美国人将变得肥胖……关于人口问题，世界各地几乎都将面临老龄化。有趣的是，纪廉将Airbnb的成功、“共享经济”与“那些想留在家中但发现房子足够大可以出租”的老年人联系起来……人口生物学、老年学和金融学的学生将在这些内容中找到价值。——《科克斯书评》
  这种对当前趋势和未来结果的敏锐、充分的分析为投资者、企业主和决策者提供了宝贵的见解。——《出版商周刊》
  为了长期保持竞争力，每个公司和组织都必须预测不同的市场、消费者和整个社会将如何变化。在书中，纪廉向我们展示了为什么这种远见在现在至关重要。这本书生动、重要、紧迫，对于任何想真正了解未来十年大趋势的人来说，都是上乘之作。
  ——威廉·兰黛，雅诗·兰黛集团执行总裁、董事会主席
  纪廉提出一个令人信服、令人信服的战略，成功应对未来十年人口、经济、技术和文化的巨大变化。——卡尔·纽波特，《深度工作》作者
  我们的生活和工作方式、政治和文化以及我们所处的时代的这些相互关联的变化，构成了人类历大规模的破坏和变化。在书中，纪廉将这些线索编织在一起，这将为我们留给子孙后代的这个美丽新世界提供一本真正的指南。对于商业和政治领袖、城市建设者以及所有关心未来的人来说，这都是之书。——理查德·佛罗里达，《创意阶层的崛起》作者
  
  01 新生儿改变人口结构：“婴儿荒”，非洲婴儿潮，全球消费中心向东方转移
  疫情效应、经济衰退让人们推迟重大决定，少子化情势更加严峻，全球经济和地缘政治力量的平衡正在转变。南亚与非洲人口排名前二，当地农业将引来巨大商机。全球的消费重心将向东方转移，企业的产品和服务都趋向于迎合亚洲消费者的偏好。
  2030年活力的经济体将是那些能够利用移民的积极贡献，同时照顾在经济的不断转型中受到伤害的民众的经济体。女性在经济和社会活动参与过程中更普遍的角色转变，是全球生育率下降的重要因素。女性在世界事务的决策上拥有了更大的决策权。
  02 银发族引领新潮流 ：百岁人生，老年市场，重新思考“年轻” 与“年迈”
  《经济学人》：老年消费者将重塑商业格局。
  医学、营养、生物技术和其他领域的突破正在帮助更多的人享受更长寿的生活，2030年，60岁以上的银发族掌握全球至少50%的财富。医疗保健、家庭护理、生活协助等服务行业等是兵家必争的战场！银发族也是人工智能和纳米技术等新兴领域取得突破的头号动力。2030年，平均70岁的人会过着像现今50岁的人过的生活，可能有一半的企业家都处在55岁至64岁这个年龄段。
  公司也开始深切地意识到有经验的员工退休会给公司带来损失。研究表明，性别或种族的多样性往往会降低群体的凝聚力和效率，却会增强创造力和非常规的解决问题的能力。
  在全球千禧年人口中存在着两种现实; 在富裕国家长大的千禧一代，他们的中产阶级收入已经停滞了二、三十年;在新兴和发展中国家长大的千禧一代，他们的经济机遇则比他们的父母或祖父母要好得多。
  03 新中产阶级崛起：欧美旧中产阶级没落，中印新中产阶级崛起
  2030 年，中国和印度将成为全球的消费市场。欧美中产阶级仍是富有的人，但地位正在下降。新中产阶级的品味、偏好、习惯截然迥异于传统的旧中产阶级族群。
  2020—2030 年，全球中产阶级消费总量将增长约55%。当人们看到自己的收入增加，他们会吃更多的高蛋白质食物，使用更多电力，产生更多消费。我们需要想出创造性的方法来避免争夺稀缺的自然资源，包括水、矿产和能源。此外，生孩子会让家庭更难达到中产阶级的地位， 这可能进一步拉低了生育率。
  中产阶级并不是当今的变革力量，正如我们接下来将看到的，女性作为挣钱者和财富持有者的增加是另一个巨大的变革引擎。
  04 女性财富快速增长：新百万富翁、企业家，未来领袖
  作为消费者、储蓄者、投资者，当女性累积财富的速度比男性更快，这可能会改变未来政治与企业的权力结构。商家和企业如果不能掌握女性的偏好和决策方向，那任何公司都无法成功。
  目前，只有在中国，女性CEO的比例超过5%，即5.6%。到2030 年，世界上将近一半的新企业将由女性创立，相当大比例的女性将担任政治、社会和商业领导职位。如果到2030年发展中国家有更多的妇女从事带薪工作，那么非洲、中东和南亚的经济将会经历一个更快的增长阶段，加速我们之前在第三章中讨论的中产阶级的扩张。
  随着城市的发展，女性会获得更多的新机会。但是，正如我们将在第五章中看到的，随着城市的扩张，全球变暖也在加速，而气候变化对妇女和儿童的伤害是的。
  05 城市先面临冲击：全球变暖，肥胖症，创意阶层
  随着2030 年的临近，城市将成为未来的缩影。世界各地的城市人口每周都在以150万人的速度增加，这意味着出现新一轮的建设、污染和温室气体排放。城市发展还加剧着2030年世界的另一个关键性特征——不平等。
  到2030 年，预计将有近一半的美国人患有肥胖症。肥胖对女性的影响大于男性，对穷人的影响大于中产阶级。
  到2030年，将有400个城市的人口超过100万。这些城市群在本质上是二元化的，大部分是超重或肥胖的人，他们沉迷于自己喜欢的流媒体服务和社交媒体应用程序，这种趋势会导致社会孤立，减少社会参与。许多城市将成为知识密集型工人中充满活力的创意阶层的家园。大多数人将面临与污染、拥堵和安全威胁有关的艰巨挑战。
  06 手机比厕所多：投资分配、颠覆式创新，科技与伦理
  全球有15 亿手机用户必须在户外小便或去公共厕所。差距还在继续扩大：在撒哈拉以南非洲和南亚地区，对移动通信的投资飙升，而对基本卫生设施的投资却在减少。例如，在印度收入的20% 的家庭中，拥有手机的人数是拥有厕所的人数的3倍。
  到2030 年，技术变革将迎来一个新的现实， 在工厂、办公室、医院、学校、家庭、车辆和所有类型的基础设施中将出现数十亿台计算机、传感器和机械臂。到2030 年，制造业雇用的程序员和控制员的数量将超过临时工。
  自动化、人工智能和大数据带来的伦理和道德困境日渐显著。纳米技术有望将我们从一些对环境危害的材料中解放出来，3D 打印也许能帮助我们减少浪费。但是，如果这些技术毁掉了就业机会，降低了我们的隐私安全，或者助长着假新闻的泛滥，那么它们中的每一项都可能被化。
  07 共享成为时髦：共享浪潮，网络效应，85 亿人互联的力量
  2030 年，协同消费将再次战胜个人财产，合作经济将占总工作和消费量的30% 以上。我们近一半的消费将以协同或共享的形式呈现，包括汽车、住宅、办公室、小玩意儿和各种个人物品。共享将成为一种时髦。
  共享经济真正具有革命性的地方在于，它颠覆着社会经济角色和关系。以数字共享平台为例，首先，共享可以通过减少对大量处于运行状态的车辆的需求来帮助我们减轻对自然资源的压力。其次，人们似乎愿意为共享商品和服务买单，因为这增添了他们的生活价值。后，当人们免费享用共享资源时，公地悲剧是不可避免的结果，这种说法显然是不正确的。在一定条件下，人们会为共同利益而合作。为资源共享制定明确的规则，建立解决冲突的机制，设计一套对违反者分级制裁的制度，并促进基于信任的集体的自决承诺的形式。
  2030 年的重大横向问题是：合作经济会让世界变得更不平等吗？它会让我们熟知的工作岗位消失吗？它能帮助解决环境危机吗？
  08 货币种类超越国家数量：印刷自己的钞票，区块链，现代银行业的终结
  2030 年，世界上重要的货币将不是由政府发行，而是由公司甚至电脑发行。银行正因为后台区块链技术而面临威胁，因为年轻一代更喜欢使用应用程序，而银行职员的工作可以被机器人化。而且，一个在线的、所有人都可以访问的分散式、公共式、分布式的区块链将会把许多中介体排挤出去，所以包括一些高薪工作在内的金融服务业可能被永远改变。区块链将改变2030 年的世界，因为它将消除许多人工服务窗口，消除大量的文件处理类工作和工作岗位。
  到2030 年, 与数字货币同样重要的是政府服务、知识产权、贸易交易、制假监管、枪支管制、扶贫和环保等领域对区块链的潜在应用, 它们都是横向思维的产物，并充满了诱惑力。