上班族、创业者、家庭主妇、在校大学生，无论你是谁，无论你想如何规划自己的财务，规划自己的人生，甚至管理自己的公司，你都需要平衡经济支出，平衡家庭关系，平衡客户关系。也许你有一份完美的人生计划，需要付诸实施，但是首先你要懂得一点简单的经济学。
   本书以我们常见的经济学原理为主线，通过妙趣横生的故事，解释深奥的经济学原理，将身边的生活现象和晦涩的经济学术语联系到一起，让那些没有经济学基础的人，也能运用这些原理来指导自己的工作和生活。
  
  安仰庆：
   高级经济学讲师
   高级职业指导师
   高级注册人力资源管理师
   经济管理学博士
   长期从事经济理论研究和经济管理工作，先后担任过经济学讲师、行政官员、企事业单位顾问。经济理论功底深厚，实践经验丰富。对国际国内经济形势有着自己较为独特的思考和判断，对公司经营管理拥有自己的新思想、新路子。
   2005年被中国人力资源开发研究会推荐为“中国人力资源专家”；2011年被山东大学聘为“山东大学学生职业发展顾问”；2012年被济宁市委组织部聘为“圣地名师”。先后撰写出十余篇论文，其中，《启动市场的重点是启动农村市场》《浅析互联网环境下的企业品牌推广》《大数据时代企业经营管理的挑战与策略》《新形势下企业经营管理模式改革探究》分别发表于中共山东省委党校的《理论学刊》、国家信息中心的《财经界》、国家工业和信息化部主管的《中国中小企业》、国家科技部主管的《中国民商》杂志上。著有《四新经济》一书。
  
  章 人们面临权衡取舍——资源稀缺/ 01
   钻石真的比水更有价值吗——价值悖论 / 02
   向别人施舍的人仅仅是为了做好事吗？——理性经济人假设 / 04
   在规律和法律框架内追求个人利益——理性经济人 / 06
   性格互补的人更容易相处——互补效应 / 08
   黄金的作用——货币 / 09
  第二章 为了得到某种东西而放弃的可能收益——机会成本/ 13
   唐玄宗爱江山更爱美人——机会成本 / 14
   牛奶的盒子为什么是方的——成本控制 / 16
   德温森被骗走的支票——沉没成本 / 18
   为什么支出的约会费用越多，就越执着于追求对方——沉没成本 / 20
   免费续杯真的是你占了便宜吗？——边际成本 / 22
   当大妈逛菜市场的时候，她在逛什么——交易成本、信息搜寻成本 / 24
  第三章 理性人考虑边际量——边际/ 27
   为什么梁山伯娶不了祝英台——效用化 / 28
   罗斯福连任三届总统是什么滋味——边际效用递减 / 30
   把梳子卖给和尚——需求法则 / 32
   那些年，我们追过的明星——精神需求与粉丝经济 / 36
   苹果手机用供给创造自己的需求——萨伊定律 / 37
   女模特为什么比男模特的工资高——价格的制定 / 40
   郁金香引发的奢侈品原罪——商品的价值和价格 / 42
   经济危机中的趣味现象——收入效应 / 44
   房子越贵越买——吉芬商品 / 47
   为什么女人的衣服扣子在左，男人的在右——习惯经济 / 50
   我们在为多少不需要的东西买单——冲动消费 / 53
   CPU真的能卖1美元吗？——规模效应 / 55
   个吃西红柿的人——替代效应、收入效应 / 58
  第四章 人们会对激励做出反应——激励 / 63
   小孩为什么不来玩了——激励制度 / 64
   老板高薪外聘也不给员工涨工资——鲇鱼效应 / 66
   你期望什么，你就会得到什么——罗森塔尔效应 / 68
   不要随便给孩子贴坏标签——激励 / 70
   安全带的法律——激励失效 / 72
   航运船上的囚犯——激励的重要性 / 74
  第五章 贸易能使每个人状况更好——比较优势 / 77
   杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势 / 78
   贸易竞争的好处——优势 / 80
   丑女配帅男VS丑男配美女——先动优势 / 83
   贸易也能成为一种武器——贸易壁垒 / 85
   大卫·李嘉图的极简模型——比较优势理论 / 87
  第六章 市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手 / 91
   政府办的养鸡场为什么赔钱——完全竞争市场 / 93
   为什么很多超市都24小时营业——竞争性市场 / 95
   为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店——霍特林定律 / 97
   校园爱情只是看上去很美——不完全竞争市场 / 99
   微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法 / 101
   王羲之为什么会成为东床快婿——信息对称 / 103
   夜叉的烟幕弹——信息的不完全性 / 105
   《七宗罪》中对房地产中介的调侃——信息不对称 / 107
   为什么二手车市场里好车难卖——劣币驱逐良币效应 / 110
   为什么房价会那么高——啤酒效应 / 112
   为什么废弃的共享单车越来越多——公地悲剧原理 / 115
   如何预防“公地悲剧”的发生——科斯定理 / 117
   为什么公园树上的李子很早就被人吃光了——外部效应 / 120
   全球气候变暖的因素——外部效应 / 121
  第七章 政府有时候可以改善市场结果——政府干预 / 125
   财主为什么成为秃头——市场失灵 / 126
   汉武帝的“算缗告缗”制度——税率 / 127
   人们为什么有底气享受生活——社会保障 / 130
   里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线 / 131
   威力无比的格林斯潘——货币政策 / 133
   从教授的实验到橙子的命运——公平与效率、帕累托 / 135
  第八章 一国的生活水平，取决于它生产物品与劳务的能力 ——生产率 / 139
   宏观经济的晴雨表——GDP / 140
   穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数、马太效应 / 141
   哪里的人更富有——恩格尔系数 / 144
   你的需求是什么？——马斯洛需求层次理论 / 147
  第九章 当政府发行了过多货币时，物价上涨 ——通货膨胀和菲利普斯曲线 / 151
   装钱的篮子被偷了——通货膨胀 / 152
   猪肉涨价和贷款买房的关系——通货膨胀 / 155
   从福特到里根，看美国史上的经济衰退——停滞性通货膨胀 / 157
   如果你发现近物价上涨了，先别急着担忧——通货膨胀与失业的权衡取舍 / 160
  第十章 职场、婚恋和理财——经济学应用 / 163
   办公室里的帕累托现象——二八法则 / 164
   为什么迟到一分钟就要受罚——破窗效应 / 168
   高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应 / 170
   如何追到美女——博弈论、契约关系 / 171
   嫁给一个你爱的人到底值不值——消费者剩余 / 174
   帅哥的责任——投资组合 / 176
   提前消费的代价是什么——利率与年龄的关系 / 178
   为明天投资，比什么都实在——保险 / 180
   魔幻般的花钱秘密——信用卡 / 183
   双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱 / 186
  
  上班族、创业者、家庭主妇、在校大学生，无论你是谁，无论你想如何规划自己的财务，规划自己的人生，甚至管理自己的公司，你都需要平衡经济支出，平衡家庭关系，平衡客户关系。也许你有一份完美的人生计划，需要付诸实施，但是首先你要懂得一点简单的经济学。
   经济学并不意味着复杂的数学模型和演算公式，也并不仅仅充斥着晦涩的专业术语，我们完全可以采用通俗易懂、简便快捷、生动形象的方法学习经济学。比方说，在现实生活中，我们会发现一个有趣的现象：女性一般都喜欢自己一直年轻，宁可永远停在29岁也不想成为30岁的人，而男性，其实也有相同的想法，认为49岁还属于壮年，还能将自己比作正在盛开的花，但是一说50岁，仅一岁之差，好像这花就枯萎了。显然，两种都是心理上对年龄的抗拒，显得9比10更为珍贵。正是基于此，我们才看到，超市的定价策略，通常以9结尾。
   这种现象用经济学来解释，之所以会出现10不如9珍贵的理论，其实是因为9比10更稀有，而越稀有的商品，其价值就会越高，也就是说如果钻石跟水一样多了，人们结婚的时候可能就不再稀罕什么钻戒了。
   通过上面的分析，我们了解到商品的价值与供应的关系，也明白了商品的稀缺性，还知道为什么商场及超市的价格会热衷以9结尾。简单的事例，就能告诉我们很多经济学原理。
   本书以我们常见的经济学原理为主线，通过妙趣横生的故事，解释深奥的经济学原理，将身边的生活现象和晦涩的经济学术语联系到一起，让那些没有经济学基础的人，也能运用这些原理来指导自己的工作和生活。
   英国文豪萧伯纳曾经说过:“经济学是一门使人生幸福的艺术。”没错，本书的目的就在于让读者找到幸福的钥匙，做一个聪明、理性的社会人。
  
  章 人们面临权衡取舍——资源稀缺
   人的一生，面临着的是无数的选择。可以这么说，生活就是不断地选择，不断地失去。实际上，经济学家早就参透了这个道理，“人们面临权衡取舍”的经济学原理，就道出了这一点，这也是基本、常用的一条经济学原理。
   “人们面临权衡取舍”是指当人们组成社会时，他们将面临各种不同的权衡取舍。典型的是在“大炮与黄油”之间的选择。当一个社会的支出更多地运用在保卫海岸线上免受外国入侵的时候（大炮），用于提高国内生活水平的消费品（黄油）会相对少了。在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和高收入水平之间的权衡取舍。
   也就是说，在生活中，其实我们时常会面临选择，而资源稀缺是面临权衡取舍的原因。因为这个世界上的资源不是取之不尽用之不竭的，资源是有限的，所以我们选择其中一样时，就得做好失去另一样的准备。
   另外，理性经济人的假设是我们讨论经济学的基本前提。而货币是商品流通的有效支付手段，是促进国际贸易和世界经济发展的重要条件。知道了这些基本条件，我们就可以由浅入深地了解经济学了。
   钻石真的比水更有价值吗——价值悖论
   《色戒》里的“鸽子蛋”，《泰坦尼克号》里的“海洋之心”，是除了故事里的爱情之外，引人关注的东西了吧。一粒小小的钻石，既不能吃又不能喝，为什么能值那么多钱？能吸引那么多人？其实，当年这个问题也困扰过经济学家亚当·斯密。
   经济学上有一个有名的悖论，听起来很值得玩味，就是“钻石比水贵”。如果比用途，我们会发现，水是人类生命之源，没有水，人类就没法生存下去。可是没有钻石，人类不也活得好好的吗？那为什么钻石要那么贵呢？这个问题首先是亚当·斯密提出的，被称为价值悖论或斯密悖论。
   为了解决这个问题，亚当·斯密苦恼过很长时间。他刚开始是这样回答这个问题的，就是因为稀缺性。由于钻石很稀少，物以稀为贵，人们为了能够获得钻石愿意出很高的价钱，可是对于水，到处都是，人们可以很轻易地得到，自然就不值钱了。
   他在自己的《国富论》中写道:世上一切商品的使用价值和交换价值并不一致。根据他的说法，水对于人体来说是维持生命的必需品，使用价值很高，但与其他商品进行交换的交换价值却很低;相反，钻石几乎没有使用价值，但其交换价值却很大，价格自然也就高了。
   其实，亚当·斯密的这个悖论，在我们学习了边际效用的概念后会得到更加准确的解答。在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。边际效用指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。
   根据边际效用学派的理论，影响商品或服务价格的是边际效用。他们认为，人对物品的欲望会随其不断被满足而递减。例如，当你午饭吃了三大碗肉丝面，已经特别饱了，再看到肉丝面几乎想吐的时候，第四碗肉丝面的效用对你来说简直就是负的。因此，边际效用会随着商品消费量的增长而逐渐递减。所以，这也就不难解释为什么钻石比水要昂贵了。原因在于人们对商品的支付意愿取决于额外一单位该商品所产生的边际效用，边际效用又取决于人们已经拥有的该商品数量。水对生命是必需的，但是水的数量很多，额外一杯水的边际效用很小；相反，钻石虽对生存并非必需，但由于非常稀缺，人们认为额外一粒钻石的边际效用很大。正因为这样，在定价的时候，水的价格比钻石的价格要便宜得多。
   关于边际效用，第二章和第三章我们还会展开更多讨论。
   向别人施舍的人仅仅是为了做好事吗？——理性经济人假设
   拥挤喧闹的大街上，一个乞丐面前摆着一个破烂的铁罐子。一个女孩儿经过，往罐子里放了一张面值十元的纸币，还把手里的早餐也递给了他，然后，女孩儿微笑着走开，走向她新结识的男朋友。
   看到这个故事，我们多数人会这么想，那个女孩儿，她做了好事，看到有困难的人，便慷慨解囊。
   别急，其实这个故事还有续集。又过了几天，还是那条大街，还是那个乞丐。那个女孩儿又经过了，但是这次，女孩儿连看都没看乞丐一眼，更别提给他施舍了。乞丐叫住了女孩儿，问:“这位善良的姑娘，你今天怎么不发善心了？”女孩有点嫌弃地说:“因为今天我男朋友不在。”然后她就走开了。
   原来，女孩给乞丐施舍，并不是因为她想帮助他，而是因为她想通过这件事，给她新结交的男朋友留下一个好的印象。换句话说，她的施舍是有目的的（做给男朋友看），而且目的是利己的（让自己看上去很善良）。
   如果用经济学家的眼光来看待施舍问题，我们就会得出结论，一些人的施舍行为，包括那些看上去很利他主义的行为，其实不是“纯无私”的。
   著名经济学家加里·贝克尔曾经详细解释了人们的利他主义行为。他说，给乞丐钱的大多数人之所以这么做，仅仅是因为“乞丐的样子让人不太舒服，或乞丐的哀求触动了他们，他们感到不自在或内疚”。人们在街上行走时，往往会躲开乞丐，故意忽略他们，极少主动过去给乞丐送钱，就是这个原因。
   综上所述，即便是利他主义行为，其动机也可以归结为利己的。这其实就是经济学的基本假设——理性的经济人假设。
   亚当·斯密在《国富论》中也阐述了理性经济人，“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话;我们不说我们自己需要，而说对他们有好处”。这段论述表明:人和人之间是一种交换关系，能获得食物，是因为每个人都要获得自己的利益。