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  内容简介
  
  
  
  硅谷创投教父、PayPal创始人作品
  
  斯坦福大学改变未来的一堂课
  
  为世界创造价值的商业哲学
  
  
  
  在科技剧烈改变世界的今天，想要成功，你必须在一切发生之前研究结局。
  
  你必须找到创新的独特方式，让未来不仅仅与众不同，而且更加美好。
  
  从0到1，为自己创造无限的机会与价值！
  
  
  
  在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。
  
  《从0到1》为你开启创新的秘密。PayPal公司创始人、Facebook*位外部投资者彼得蒂尔在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场。《从0到1》还将带你穿越哲学、历史、经济等多元领域，解读世界运行的脉络，分享商业与未来发展的逻辑，帮助你思考从0到1的秘密，在意想不到之处发现价值与机会。
  
  更多精彩请阅读“奇点系列”：《从0到1》《联盟》《创业维艰》《支付战争》。
  
  
  
  作者简介
  彼得蒂尔（Peter Thiel）
  被誉为硅谷的天使，投资界的思想家。1998年创办PayPal并担任CEO，2002年将PayPal以15亿美元出售给eBay，把电子商务带向新纪元。2004年做了首笔在Facebook的外部投资，并担任董事。同年成立软件公司Palantir，服务于国防安全与全球金融领域的数据分析。蒂尔联合创办了Founders Fund基金，为LinkedIn、SpaceX、Yelp等十几家出色的科技新创公司提供早期资金，其中多家公司由PayPal的同事负责营运，这些人在硅谷有“PayPal黑帮”之称。他成立了蒂尔奖学金（Thiel Fellowship）鼓励年轻人在校园之外学习和创业。他还成立了蒂尔基金（Thiel Foundation），推动科技进步和对未来的长远思考。
  
  布莱克马斯特斯 （Blake Masters）
  2012年在斯坦福大学法学院就读，期间选修彼得蒂尔的“初创企业”课，将细心整理的课堂笔记发布到网络，引起240万次的点击率。随后，彼得蒂尔参与将这份神奇的笔记精编成为本书。
  目　　录
  前言
  第1章 未来的挑战
  第2章 像1999年那样狂欢
  第3章 所有成功的企业都是不同的
  第4章 竞争意识
  第5章 后发优势
  第6章 成功不是中彩票
  第7章 向钱看
  第8章 秘密
  第9章 基础决定命运
  第10章 打造帮派文化
  第11章 顾客不会自动上门
  第12章 人与机器
  第13章 绿色能源与特斯拉
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  前　　言
  前.言
  商业世界的每一刻都不会重演。下一个比尔 盖茨不会再开发操作系统，下一个拉里 佩奇或是谢尔盖 布林不会再研发搜索引擎，下一个马克 扎克伯格也不会去创建社交网络。如果你照搬这些人的做法，你就不是在向他们学习。
  当然，照搬他人的模式要比创造新东西容易。做大家都知道如何去做的事，只会使世界发生从1 到n 的改变，增添许多类似的东西。但是每次我们创造新事物的时候，会使世界发生从0 到1 的改变。创新的行为是独一无二的，创新发生的瞬间也是独一无二的，结果新奇的事物诞生了。
  美国的公司，如果不在艰难的创新上进行投资，不管现在有多挣钱，将来都会以失败而告终。如果我们对已有业务进行调整，获取了它能给予我们的一切，会怎样呢？尽管听起来不可能，但答案似乎比2008 年的危机更糟糕。今天的“方法”可能会把我们引入死胡同，而途径是未经尝试的新路径。
  在这个世界上，无论私营还是公共机构，管理体系都极为庞大，寻求新的途径就像是希望奇迹出现一样。事实上，如果美国的工商企业想要成功，需要成千上万个奇迹的出现，这实在是太让人沮丧了，但有一件重要事情除外：人类之所以有别于其他物种，是因为人类有创造奇迹的能力。我们称这些奇迹为科技。
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  媒体评论
  彼得蒂尔对青年人创业的强劲推动和支持，是全球创业大合唱里*强劲的声音，激发了世界各地的创业潮。《从0到1》中文版的推出，对中国投资人、创业者、政府机构、教育机构，都是一件喜悦和激动的事情。
  ——徐小平，真格基金创始合伙人
  
  这是一本把普通人变成创业者的进化指南。
  ——牛文文，《创业家》杂志社社长、创始人
  
  《从0到1》的成功，不仅仅在于彼得蒂尔深入剖析了对于当代企业突围竞争红海至关重要的“大道”，更在于这本书凝练了他身经百战的智慧和经验精华。
  ——余晨，易宝支付联合创始人
  
  《从0到1》传达了前所未见、让人为之一振的新观念，教导人们如何在世界上创造价值。
  ──马克扎克伯格（Mark Zuckerberg），脸谱网（Facebook）CEO
  
  彼得蒂尔打造了多家异军突起的公司，《从0到1》展现了他到底是如何做到的。
  ──埃隆马斯克（Elon Musk），特斯拉汽车（Tesla）CEO
  
  当一个有冒险精神的人写书了，务必要读一读。如果作者的是彼得蒂尔，就要读两遍。但是保险起见，请看三遍。因为《从0到1》*是经典之作。
  ──纳西姆尼古拉斯塔勒布（Nassim Nicholas Taleb），著有《黑天鹅》
  
  《从0到1》是指导大企业不断改进提升的重要手册，也是新创企业家们的心法秘籍。读这本书吧，接受彼得蒂尔的挑战，开创超乎期待的事业。
  ──杰夫伊梅尔特（Jeff Immelt），通用电气公司（GE）董事长兼CEO
  
  《从0到1》是每个想要创业与正在创业的人，都必须优先阅读的一本书，*不可错过。
  ──马克安德森（Marc Andreessen），网景（Netscape）联合创始人
  
  《从0到1》是每个人都必读的*本、也是*后一本商业著作。在充满0的世界，这本书是*的1。
  ──尼尔斯蒂芬森（Neal Stephenson），畅销书作者
  
  彼得蒂尔是成就非凡的创业家和投资人，他也是这个时代的公共知识分子领袖。阅读《从0到1》，你就能一探他为何能够引领思潮。
  ──泰勒考恩（Tyler Cowen），畅销书作者、经济学教授
  
  《从0到1》写得清晰、理性又实际。不只是企业家，每个不满于现状、对世界前景有想法的人都应该读一读这本书。
  ——《经济学人》
  
  蒂尔在《从0到1》中融会贯通了他广泛的知识，综合了对哲学、历史学、经济学、人类学多个学科独具特质的理解，可以说是当今美国**的公知作品。
  ——《财富》杂志
  
  《从0到1》不同于一贯的正统观点，它辛辣有力，为读者创立新事业提供了坚实的指导。
  ——《科克斯书评》
  
  这可能是迄今为止*好的商业书。清晰如散文、精炼如格言，蒂尔打造了一本表述完美、发人深省的商业手册。
  ——《大西洋月刊》资深编辑德里克汤姆森
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  章 未来的挑战
  每当我面试应聘者时，都会问这样一个问题：“在什么重要问题上你与其他人有不同看法？”
  这个不绕弯子的问题听上去很容易回答，其实不然。它挑战智力，因为每个人在学校接受的知识都是已被肯定的，一定被人赞同。它也挑战心理，因为每个努力去回答的人都必须说一些他们明知道并不为众人认同的看法，这需要勇气。出彩的回答很少，相对于智慧，这些想法缺少的更是勇气。
  通常，我听到的回答都是这样的：
  “我们的教育体制存在弊端，亟待改革。”
  “美国是非凡的。”
  “世界上不存在上帝。”
  这些回答都不好。和第二个陈述可能是对的，但有许多人已经表示赞同了。而第三个只简单套用了常见辩论中一方的观点。好的回答应该按照下面这种模式：“大多数人相信X，但事实却是X 的对立面。”我之后会在本章给出自己的回答。
  那么，这个反主流的问题和未来有什么关系呢？从小处看，未来只是还没有到来的时刻的集合。但是真正使未来如此独特和重要的并非因为未来没有发生，而是未来的世界会与此刻不同。这样看来，如果我们的社会在之后100 年都没有发生变化，那未来就在100 多年之后。如果在之后10 年世界改天换地，那未来就触手可及。没有人能精准地预测未来，但我们知道两件事：世界必然会变得不同，但变化必须基于当今的世界。针对这个反主流问题的多数回答都是对现在的不同看法，而好的回答应该尽可能地使我们看到未来。
  
  从0 到1：进步的未来
  我们期待的未来是进步的。进步可以呈两种形式。，水平进步，也称广泛进步，意思是照搬已取得成就的经验—直接从1 跨越到n。水平进步很容易想象，因为我们已经知道了它是什么样。第二，垂直进步，也称深入进步，意思是要探索新的道路—从0 到1 的进步。垂直进步较难想象，人们需要尝试从未做过的事。如果你根据一台打字机造出了100 台打字机，那就是水平进步。而如果你有一台打字机，又造出了一台文字处理器，那你就取得了垂直进步。
  从宏观层次看，可用一个词代替水平进步，即全球化—把某地的有用之物推广到世界各地。中国是全球化的范例，它的20 年计划就是成为今天的美国。中国已经直接复制了发达国家的有用之物：19 世纪的铁路、20 世纪的空调，甚至整个城市。也许这种复制可以使中国在建设道路上少走几步—比如，不用安装陆上线路，直接实现无线通信，但是，这依然是在复制。
  垂直进步也可以用一个词来概括，即科技。近数十年信息技术的迅猛发展，已经给硅谷冠上了“科技之都”之名，但科技不仅限于计算机技术。任何新方法，任何可以使事情更易完成的方法都是科技，这才是对科技的正确理解。因为全球化和科技是不同方式的进步，它们可能同时存在，也可能存在其中之一，或是都不存在。例如，1815~1914 年间，科技迅速发展，全球化也快速蔓延。从次世界大战到1971 年基辛格访华，科技发展快，但全球化速度缓慢。从1971 年开始，全球化加快，而科技发展只局限于信息技术领域。
  在全球化的时代，不难预见，在未来数十年中世界会更加一体化，更加趋同。甚至连日常用语都显示出我们在某种程度上认为科技时代已经结束，例如所谓的发达国家与发展中国家的划分，表明“发达”国家已经获得了能够获得的一切成就，而落后的发展中国家只需要奋力赶上。
  但我并不认同。对于上文的反主流问题，我的回答是：大部分人认为世界的未来由全球化决定，但事实是—科技更有影响力。没有科技创新，也许中国能源产量在未来20 年会加倍，但造成的空气污染同样也会加倍。如果印度的亿万家庭也都像现在的美国家庭那样生活—只用现代工具，结果也将是对环境造成毁灭性的破坏。如果全世界都用同一种旧方法去创造财富，那么创造的就不是财富，而是灾难。在资源稀缺的今天，丢掉科技创新的全球化不会长久。
  历史进程中从不会自然出现新科技。我们的祖先生活在一成不变的零和社会，在那个社会中，成功意味着从别人手中掠夺财物占为己有。他们极少去创造新的财富来源，长远来说会导致物资匮乏，人们生活艰难。从原始农业生活开始，到中世纪有了风车、16 世纪发明了天体观测仪，人类社会上万年的时间仅有零星的进步，直到18 世纪60 年代蒸汽机出现再一直到1970 年左右，现代世界才突然经历了一连串的科技进步。后的结果是，我们继承的社会比之前任一代人所能想象到的都更富足。
  没有一个世代像20 世纪60 年代末我们的祖辈和父辈那样希望这种进步可以持续，他们希望一周只工作4天，能源便宜到不需要计量，度假可以去月球，但这些只是想象。智能手机使我们忽略了周围，也使我们忽视了周围的事物有多陈旧：只有电脑和通信自20 世纪中叶取得了巨大发展。但这并不是说我们父母那一代对更好未来的期待是错的—他们只是错误地认为这种美好的未来会自己到来。今天我们面对的挑战是创造出新科技，使21 世纪比20 世纪更和谐、更繁荣。
  
  创业思维
  初创公司往往是新科技的诞生地。从政界开国元勋到科学界的英国皇家学会，到商界的飞兆半导体公司的“叛逆八徒”，人们肩负着让世界更美好的使命而聚成小团体。对“小团体”这种现象简单的解释很消极：因为在大组织中发展新事物很难，而单打独斗更是难上加难。官僚阶层行动迟缓，效率低下，既得利益者不愿意冒险。在功能失调的组织中，要想获得晋升机会，告诉别人你在工作比挽起袖子做事更重要。（如果你所在的公司就是这样，你应该现在就辞职。）从另一个说，如果舍弃团体，一个孤独的天才可能会创造出经典的文学艺术作品，却不能创造出整个产业。初创公司遵守这样一个原则，你需要和其他人合作来完成工作，但也需要控制规模，使组织有效运转。
  从积极的角度说，一个初创公司就是说服一群人，一起规划并铸就新的未来。一个新公司重要的力量是新思想，新思想甚至比灵活性更重要，而规模小才有思考的空间。这本书提出了在创新之路上获得成功必须要解答的问题：它并不是一本指南，也不是单纯提供知识，而是一场思维运动。而恰恰每个初创公司都不得不做这场思维运动：质疑现有观念，从零开始重新审视自己所从事的业务。